Egy fontos történet, amelyet Massimo Degli Effetti egy ideje kezdődik. Édesapja drapériaüzletet vezetett az 1979-ben alapított Pantheonban, és amikor úgy döntött, hogy megérdemel egy kis pihenést, Massimo vette át a vezetést. Természetesen a döntés kissé fájdalmas volt, Massimo mindig is vonzódott a művészethez, a festészethez... Olyannyira, hogy ez egy olyan szeretet, amelyet soha nem hagyott el. De ha Massimo elkötelezi magát, azt a legnagyobb figyelemmel és odaadással teszi. A 80-as évek eleje óta a hullám csúcsán az alapító kreatív érzéke arra késztette a butikokat, hogy "bomlasztó" lélekkel rendelkezzenek. Ebben a számok által uralt korszakban, ahol minden a fogyasztók körül forog, Massimo Degli Effetti üzlete nem adja fel a romantikát és az innovációt; A gyűjtemények által közvetített új érték-, kreativitás- és energiamárkák keresésében, a divat emberi és érzelmi aspektusának helyreállítása. Kezdettől fogva a "La Repubblica" egyik cikke jellemzi, amelynek címe: "Egy japán divat idegen űrhajója landol Róma központjában". Elmagyarázva, hogy Massimo Degli Effetti a 80-as évek óta üldözi a szokatlant, gondosan megvizsgálva mindent, ami elkerüli a konvenciókat. Egy olyan tér, amely a divat ötletének előfutára és úttörője volt, amely később behatolt a csillagrendszerbe, ma a történelem és a folyamatban lévő sokrétű és sokrétű jelen találkozási pontját képviseli. Az elmúlt 30 év divatjának legfontosabb nevei áthaladtak üzletein. A hagyomány, az innováció és a merészség a választásokban csak néhány olyan jellemző, amely szilárddá és exkluzívvá tette és továbbra is szilárddá teszi üzleteit. Az MdE az új kalandja a divat szigonyában Rómában. Mindössze 2 évvel az új nyitás után már az egyik legexkluzívabb és avantgárd butik a nemzeti és nemzetközi színtéren. Ma csodálatos MdE üzlete a római Via delle Carrozze-ban található, kőhajításnyira a gyönyörű Spanyol lépcsőtől. A show-üzlettől a zenei üzletig terjedő ügyfélkörrel és a Rómába látogató nemzetközi ügyfélkör legjobbjaival. A javasolt márkák közé tartozik: Sacai, Paul Harnden cipészek, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, A disszonancia gyermekei, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Tizenkilenc-huszonhárom, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler és Le Gramme. Egy márkalista, amely tartalmazza a "World Alternative Fashion" jelenet legjobbjait.