En viktig historia, den om Massimo Degli Effetti, börjar för en tid sedan. Hans far drev en gardinbutik på Pantheon som grundades 1979 och när han bestämde sig för att förtjäna lite vila tog Massimo över ledningen. Naturligtvis var beslutet lite smärtsamt, Massimo hade alltid varit attraherad av konst, måleri... Så mycket att det är en kärlek som han aldrig har övergett. Men om Massimo gör ett åtagande gör han det med största uppmärksamhet och hängivenhet. På toppen av vågen sedan början av 80-talet har grundarens kreativa känsla lett till att butikerna har en "disruptiv" själ. I denna tid som domineras av siffror, där allt kretsar kring konsumenterna, ger Massimo Degli Effettis butik inte upp romantik och innovation; i sökandet efter nya varumärken av värde, kreativitet och energi som kollektionerna förmedlar, återställer den mänskliga och känslomässiga aspekten till modet. Präglad från början av en artikel i "La Repubblica" som 1987 hade titeln: "Ett utomjordiskt rymdskepp av japanskt mode landar i centrala Rom". Förklaring till hur Massimo Degli Effetti sedan 80-talet har jagat det ovanliga med en noggrann titt på allt som undgår konventioner. En plats som var föregångare och pionjär för en idé om mode som senare skulle invadera stjärnsystemet, representerar idag mötesplatsen mellan dess historia och den mångfacetterade och mångfacetterade samtiden som pågår. Alla de mest relevanta namnen inom mode under de senaste 30 åren har passerat genom dess butiker. Tradition, innovation och djärva val är bara några av de egenskaper som har gjort och fortsätter att göra butikerna solida och exklusiva. MdE är hans nya äventyr i modets treudd i Rom. Efter bara 2 år efter nyöppningen är det redan en av de mest exklusiva och avantgardistiska butikerna på den nationella och internationella scenen. Idag ligger hans fantastiska MdE-butik på Via delle Carrozze i Rom, ett stenkast från den vackra Spanska trappan. Med en kundkrets som sträcker sig från showbusiness till musikbranschen och det bästa av den internationella kundkretsen besöker Rom. Bland de föreslagna varumärkena finns: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Nitton-tjugotre, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler och Le Gramme. En varumärkeslista som innehåller det bästa från "World Alternative Fashion"-scenen.