Pomembna zgodba, ki jo je napisal Massimo Degli Effetti, se začne že pred časom. Njegov oče je vodil draperijo v Panteonu, ustanovljenem leta 1979, in ko se je odločil, da si zasluži počitek, je vodenje prevzel Massimo. Seveda je bila odločitev nekoliko boleča, Massima je vedno privlačila umetnost, slikarstvo ... Toliko, da je to ljubezen, ki je ni nikoli zapustil. Toda če se Massimo zaveže, to stori z največjo pozornostjo in predanostjo. Na grebenu vala od začetka 80. let je ustvarjalni duh ustanovitelja butike pripeljal do "moteče" duše. V tem obdobju, v katerem prevladujejo številke, kjer se vse vrti okoli potrošnikov, se trgovina Massima Degli Effettija ne odreče romantiki in inovacijam; V iskanju novih blagovnih znamk vrednosti, ustvarjalnosti in energije, ki jih kolekcije prenašajo, obnavljajo človeški in čustveni vidik modi. Od začetka ga zaznamuje članek v "La Repubblica", ki je leta 1987 naslovil: "Tuja vesoljska ladja japonskih modnih dežel v središču Rima". Razlaga, kako Massimo Degli Effetti že od 80. let lovi nenavadno s skrbnim pogledom na vse, kar uide konvenciji. Prostor, ki je bil predhodnik in pionir ideje mode, ki bo kasneje vdrla v zvezdni sistem, danes predstavlja stičišče med njegovo zgodovino in večplastno in večplastno sedanjostjo v nastajanju. Vsa najpomembnejša imena v modi zadnjih 30 let so šla skozi njene trgovine. Tradicija, inovativnost in drznost pri izbiri so le nekatere od lastnosti, ki so naredile in še naprej ohranjajo trdne in ekskluzivne trgovine. MdE je njegova nova pustolovščina v tridentu mode v Rimu. Po samo 2 letih od nove otvoritve je že eden najbolj ekskluzivnih in avantgardnih butikov na nacionalni in mednarodni sceni. Danes se njegova čudovita trgovina MdE nahaja v ulici Via delle Carrozze v Rimu, le streljaj od čudovitih španskih stopnic. S strankami, ki segajo od šovbiznisa do glasbenega posla in najboljših mednarodnih strank, ki obiščejo Rim. Med predlaganimi blagovnimi znamkami so: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Otroci neskladja, Maison Mihara Yasuhiro, Coût de la Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Triindevetnajst, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler in Le Gramme. Seznam blagovnih znamk, ki vključuje najboljše iz scene "World Alternative Fashion".