Une histoire importante commence celle de Massimo Degli Effetti, qui commence il y a quelque temps. Son père tenait un magasin de draperie au Panthéon fondé en 1979 et quand il a décidé de mériter un peu de repos, Massimo a repris la direction. Bien sûr la décision a été un peu douloureuse, Massimo avait toujours été attiré par l’art, la peinture... A tel point que c’est un amour qu’il n’a jamais abandonné. Mais si Massimo s’engage, il le fait avec la plus grande attention et le plus grand dévouement. Sur la crête de la vague depuis le début des années 80, le flair créatif du fondateur a conduit les boutiques à avoir une âme « disruptive ». En cette ère dominée par les chiffres, où tout tourne autour des consommateurs, le magasin Massimo Degli Effetti ne renonce pas au romantisme et à l’innovation; Dans la recherche de nouvelles marques de valeur, de créativité et d’énergie que les collections transmettent, en restaurant l’aspect humain et émotionnel de la mode. Caractérisé dès le début par un article dans 'La Repubblica' qui en 1987, intitulé: 'Un vaisseau spatial extraterrestre de la mode japonaise atterrit dans le centre de Rome'. Expliquant comment, depuis les années 80, Massimo Degli Effetti poursuit l’insolite avec un regard attentif sur tout ce qui échappe aux conventions. Espace pionnier d’une idée de mode qui allait plus tard envahir le star system, il représente aujourd’hui le point de rencontre entre son histoire et le présent multiforme et multiforme en cours. Tous les noms les plus importants de la mode des 30 dernières années sont passés par ses magasins. La tradition, l’innovation et l’audace dans les choix ne sont que quelques-unes des caractéristiques qui ont fait et continuent de rendre ses magasins solides et exclusifs. MdE est sa nouvelle aventure dans le trident de la mode à Rome. Après seulement 2 ans de sa nouvelle ouverture, c’est déjà l’une des boutiques les plus exclusives et avant-gardistes de la scène nationale et internationale. Aujourd’hui, son splendide magasin MdE est situé Via delle Carrozze, 28 à Rome, à deux pas de la belle Piazza di Spagna. Avec une clientèle allant du show business à l’industrie de la musique et le meilleur de la clientèle internationale visitant Rome. Parmi les marques proposées on retrouve : Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Chez Diciannoveventitre, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler et Le Gramme. Une liste de marques qui comprend le meilleur de la scène 'World Alternative Fashion'.