Une histoire importante celle de Massimo Degli Effetti commence il y a quelque temps. Son père dirigeait une boutique de draperie au Panthéon fondée en 1979 et lorsqu’il a décidé de se reposer, Massimo en a repris la direction. Bien sûr, la décision a été un peu douloureuse, Massimo avait toujours été attiré par l’art, la peinture... À tel point que c’est un amour qu’il n’a jamais abandonné. Mais si Massimo s’engage, il le fait avec la plus grande attention et le plus grand dévouement. Sur la crête de la vague depuis le début des années 80, le flair créatif du fondateur a conduit les boutiques à avoir une âme « disruptive ». En cette époque dominée par les chiffres, où tout tourne autour des consommateurs, le magasin Massimo Degli Effetti ne renonce pas au romantisme et à l’innovation ; dans la recherche de nouvelles marques de valeur, de créativité et d’énergie que les collections transmettent, en redonnant à la mode l’aspect humain et émotionnel. Caractérisé dès le début par un article de 'La Repubblica' qui en 1987, intitulé : 'Un vaisseau spatial extraterrestre de la mode japonaise atterrit dans le centre de Rome'. Explication de la façon dont, depuis les années 80, Massimo Degli Effetti chasse l’insolite en portant un regard attentif sur tout ce qui échappe aux conventions. Espace précurseur et pionnier d’une idée de la mode qui envahira plus tard le star system, il représente aujourd’hui le point de rencontre entre son histoire et le présent multiforme et multiforme en cours. Tous les noms les plus importants de la mode des 30 dernières années sont passés par ses magasins. La tradition, l’innovation et l’audace dans les choix ne sont que quelques-unes des caractéristiques qui ont rendu et continuent de rendre ses magasins solides et exclusifs. MdE est sa nouvelle aventure dans le trident de la mode à Rome. Après seulement 2 ans depuis la nouvelle ouverture, c’est déjà l’une des boutiques les plus exclusives et avant-gardistes de la scène nationale et internationale. Aujourd’hui, son splendide magasin MdE est situé Via delle Carrozze à Rome, à deux pas de la magnifique place d’Espagne. Avec une clientèle allant du spectacle à la musique et le meilleur de la clientèle internationale en visite à Rome. Parmi les marques proposées figurent : Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, 1923, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler et Le Gramme. Une liste de marques qui comprend le meilleur de la scène de la « mode alternative mondiale ».